Les escapades a ciutats superen el turisme de sol i platja en els viatges dels britànics, segons l’associació de touroperadors britànics, ABTA. Puja també l’interés pel turisme d’aventura.
La Comunitat Valenciana es promociona en la World Travel Market com la millor destinació per al viatger britànic. La diversitat de la seua oferta turística respón a aquest nou interés pel turisme urbà, actiu i de naturalesa, a més del sol i platja.
Turisme CV té un stand propi en la principal fira turística de Regne Unit, que es celebra a Londres del 3 al 5 de novembre. L’objetiu és fomentar l’arribada de turistes fora de temporada alta i captar demanda per a productes turístics alternatius al sol i platja.
Reunions en l’estand de la C. Valenciana en WTM 2025
NOVES PREFERÈNCIAS DEL TURISTA BRITÀNIC
La preferència per “city breaks” puja 6 punts entre els turistes britànics que viatgen a Espanya i aconsegueix una quota del 53%, per damunt del gaudi de les platges que està en el 49%, segons l’estudi d’Hábits de Viatge d’ABTA.
El viatger que eligeix el turisme urbà és el britànic de més de 45 anys que no té fills, mentre que les famílies, els majors de 55 i els joves de menys de 34 segueixen predominant als viatges a la platja.
Ara bé, aquests joves busquen també turism d’aventura i, de fet, aquest product ha crescut fins a ocupar una quota del 14% en la motivació de viatge dels britànics.
En la Comunitat Valenciana el turisme britànic suposa el 24’4% de tot el turisme internacional. Són més de 3 milions de viatgers cada any. La previsió és superar aquesta xifra en 2026 a la vista de l’evolució de l’any.
Estades més curtes
De gener a agost de 2026 han arribat 2.255.678 britànics, un 8’9% més que en el mateix període de 2025, segons Estadístiques de Turisme CV. La despesa total en aquests viatges ha sigut de més de 2.360 millones d’euros, un 4% més.
Cada dia han gastat més de 159 euros de mitjana cada dia. La seua estada en el nostre destí ha sigut d’entre 6 i 7 dies de mitjana, un 7’3% menys que en 2025.
La reducció de l’estada és una tendència en aquest mercat en l’última dècada. Igualment s’aprecia un lleuger creixement en els viatges fora de temporada alta, principalment en el primer semestre i a l’octubre.
La majoria vola des de Londres però també des de Manchester, Birmingham o Bristol. Les aerolínies han apostat de forma important per la connexió amb la Comunitat Valenciana i la capacitat aèria aquest any s’aproparà als 4’8 milions de seients, segons dades del Sistema d’Intel·ligència Turística de Turisme CV.
La responsabilitat sostenible del viatger britànic
El 82% dels britànics asegura mantindre hàbits o accions per a mitigar l’impacte de la seua estanda en la destinació, segons dades de l’estudi d’hàbits de viatge d’ABTA, l’associació de touroperadors britànics. El 49% assegura mantindre el seu hàbit de reciclatge i el 40% intenta comprar productes locals. El 38% tracta d’evitar els plàstics d’un sol uso i el 33% fa un ús responsable de l’aigua.
LA COMUNITAT VALENCIANA EN WORLD TRAVEL MARKET 2026
La Comunitat compta en la World Travel Market amb un estand propi de més de 397 metres en el que estan presents les 7 marques turístiques: Turisme de Castelló, Visit València, València Turisme, Costa Blanca, Benidorm, Alacant i Elx, a més de 30 empreses, associacions i destins.
Representació de l’estand de la Comunitat en WTM 2026
El turisme de golf és una de les grans senyes d’identitat en aquesta fira perquè Turisme CV, l’Associació de Camps de Golf de la Costa Blanca i Comunitat Valenciana i la IAGTO, l’associació internacional d’operadors de golf, presenten el dimecres dia 4 en la fira la celebració a Alacant de la Convenció Europea de IAGTO de 2027. Aquest congrés, que inclou un torneig de golf, reunirà a 1000 delegats de més de 40 països.
A més el mateix dia però fora del recinte firal, Turisme Comunitat Valenciana organitzarà un desdejuni amb mitjans britànics al matí i a la nit reunirà a operadors i prescriptors en una presentació especial junt a la revista Forbes al centre de Londres.
Un destí sostenible divers: cultura, gastronomia i esport
La Comunitat Valenciana presenta una proposta turística diversa, accesible i compromesa amb el territori. La seua connectivitat directa amb el Regne Unit durant tot l’any reforça el seu posicionament com un Mediterrani pròxim, obert i preparat per a ser gaudit en qualsevol estació.
Aquesta diversitat es concreta en les propostes que les diferents marques turístiques ofereixen a la fira:
Costa Blanca posa l’accent a les seues platges, amb 77 Banderes Blaves, i en cites esportives com la Copa del Món de Ciclocross de Benidorm;
Alacant, a més de la celebració de la Convenció Europea de IAGTO, promociona a la fira l’eixida de la regata The Ocean Race en gener;
Benidorm, subratlla la seua sostenibilitat gràcies al European Green Leaf 2028 obtingut recentment i la seua aposta per la innovació turística.
La provincia de Valencia pone en valor su oferta de enoturismo y gastronomía y los grandes eventos deportivos que acoge la ciudad;
Castellón reivindica su producto gastronómico a través de Castellón Ruta de Sabor y su condición de tierra de festivales;
Elche pone en valor sus playas naturales y sus tres tesoros patrimoniales reconocidos por la UNESCO.
Todo ello dibuja una Comunitat Valenciana capaz de ofrecer al nuevo turista británico experiencias de naturaleza, cultura, gastronomía, deporte y ocio durante todo el año.