Las escapadas a ciudades superan el turismo de sol y playa en los viajes de los británicos, según la asociación de touroperadores británicos, ABTA. Sube también el interés por el turismo de aventura.
La Comunitat Valenciana se promociona en la World Travel Market como el mejor destino para el viajero británico. La diversidad de su oferta turística responde a este nuevo interés por el turismo urbano, activo y de naturaleza, además del sol y playa.
Turisme CV tiene un stand propio en la principal feria turística de Reino Unido, que se celebra en Londres del 3 al 5 de noviembre. El objetivo es fomentar la llegada de turistas fuera de temporada alta y captar demanda para productos turísticos alternativos al sol y playa.
Reuniones en el estand de la C. Valenciana en WTM 2025
NUEVAS PREFERENCIAS DEL TURISTA BRITÁNICO
La preferencia por “city breaks” sube 6 puntos entre los turistas británicos que viajan a España y alcanza una cuota del 53%, por encima del disfrute de playas que está en el 49%, según el estudio de Hábitos de Viaje de ABTA.
El viajero que elige el turismo urbano es el británico de más de 45 años que no tiene hijos, mientras que las familias, los mayores de 55 y los jóvenes de menos de 34 siguen predominando en los viajes a la playa.
Ahora bien, estos jóvenes buscan también turismo de aventura y, de hecho, este producto ha crecido hasta ocupar una cuota del 14% en la motivación de viaje de los británicos.
En la Comunitat Valenciana el turismo británico supone el 24’4% de todo el turismo internacional. Son más de 3 millones de viajeros cada año. La previsión es superar esta cifra en 2026 a la vista de la evolución del año.
Estancias más cortas
De enero a agosto de 2026 han llegado 2.255.678 británicos, un 8’9% más que en el mismo periodo de 2025, según Estadístiques de Turisme CV. El gasto total en estos viajes ha sido de más de 2.360 millones de euros, un 4% más.
Cada día han gastado más de 159 euros de media cada día. Su estancia en nuestro destino ha sido de entre 6 y 7 días de media, un 7’3% menos que en 2025.
La reducción de la estancia es una tendencia en este mercado en la última década. Igualmente se aprecia un ligero crecimiento en los viajes fuera de temporada alta, principalmente en el primer semestre y en octubre.
La mayoría vuela desde Londres pero también desde Manchester, Birmingham o Bristol. Las aerolíneas han apostado de forma importante por la conexión con la Comunitat Valenciana y la capacidad aérea este año se acercará a los 4’8 millones de asientos, según datos del Sistema de Inteligencia Turística de Turisme CV.
La responsabilidad sostenible del viajero británico
El 82% de los británicos asegura mantener hábitos o acciones para mitigar el impacto de su estancia en el destino, según datos del estudio de hábitos de viaje de ABTA, la asociación de touroperadores británicos. El 49% asegura mantener su hábito de reciclaje y el 40% intenta comprar productos locales. El 38% trata de evitar los plásticos de un solo uso y el 33% hace un uso responsable del agua.
LA COMUNITAT VALENCIANA EN WORLD TRAVEL MARKET 2026
La Comunitat cuenta en la World Travel Market con un stand propio de más de 397 metros en el que están presentes las 7 marcas turísticas: Turismo de Castellón, Visit Valencia, Valencia Turisme, Costa Blanca, Benidorm, Alicante y Elche, además de 30 empresas, asociaciones y destinos.
Representación del estand de la Comunitat en WTM 2026
El turismo de golf es una de las grandes señas de identidad en esta feria porque Turisme CV, la Asociación de Campos de Golf de la Costa Blanca y Comunitat Valenciana y la IAGTO, la asociación internacional de operadores de golf, presentan el miércoles día 4 en la feria la celebración en Alicante de la Convención Europa de IAGTO de 2027. Este congreso, que incluye un torneo de golf, reunirá a 1000 delegados de más de 40 países.
Además el mismo día pero fuera del recinto ferial, Turisme Comunitat Valenciana organizará un desayuno con medios británicos por la mañana y por la noche reunirá a operadores y prescriptores en una presentación especial junto a la revista Forbes en el centro de Londres.
Un destino sostenible diverso: cultura, gastronomía y deporte
La Comunitat Valenciana presenta una propuesta turística diversa, accesible y comprometida con el territorio. Su conectividad directa con el Reino Unido durante todo el año refuerza su posicionamiento como un Mediterráneo cercano, abierto y preparado para ser disfrutado en cualquier estación.
Esta diversidad se concreta en las propuestas que las diferentes marcas turísticas ofrecen en la feria:
Costa Blanca pone el acento en sus playas, con 77 Banderas Azules, y en citas deportivas como la Copa del Mundo de Ciclocross de Benidorm;
Alicante, además de la celebración de la Convención Europea de IAGTO, promocionar en la feria la salida de la regata The Ocean Race en enero;
Benidorm, subraya su sostenibilidad gracias al European Green Leaf 2028 obtenido recientemente y su apuesta por la innovación turística.
La provincia de Valencia pone en valor su oferta de enoturismo y gastronomía y los grandes eventos deportivos que acoge la ciudad;
Castellón reivindica su producto gastronómico a través de Castellón Ruta de Sabor y su condición de tierra de festivales;
Elche pone en valor sus playas naturales y sus tres tesoros patrimoniales reconocidos por la UNESCO.
Todo ello dibuja una Comunitat Valenciana capaz de ofrecer al nuevo turista británico experiencias de naturaleza, cultura, gastronomía, deporte y ocio durante todo el año.