Tot poble té el seu origen, les seues festes, les seues tradicions, la seua gastronomia… en definitiva, una història compartida i viscuda pels seus veïns. En un món digital hiperconectado, contar una història s’ha tornat la millor manera de captar l’atenció del públic. Molts destins utilitzen el màrqueting de influencers per a això amb la finalitat d’ampliar la difusió dels seus missatges, però i si convertim als propis veïns en “influencers” i que siguen ells mateixos els que conten la seua història?
La Vila Joiosa ha implicat persones referents en el municipi en la seua última campanya promocional i ha guanyat el Premi Innovació Tourist Info. “Navega la Vila” és una acció de storytelling que ha unit orgull local i promoció turística al carrer i en les xarxes socials. T’expliquem com ho han fet.
“Som un poble molt viu, molt més que sol i platja, i volíem mostrar-ho”, ens compten María Jesús Martos, María Paula Galiana i Eva Pérez, informadores turístiques de la Vila Joiosa. Eren conscients que la demanda turística s’estava desestacionalitzant. Malgrat continuar tenint temporada alta a l’estiu i Setmana Santa, la diferència amb la resta de l’any cada vegada és menor a la Vila. Però van decidir llançar “Navega la Vila” per a impulsar aquesta tendència aprofitant la demanda del turista actual que, a més de gaudir, cerca conéixer tradicions i idiosincràsia local dels destins que visita.
Aquesta campanya té com a eix principal una sèrie de pòdcasts que narren l’essència de 8 tradicions, receptes típiques i festes de La Vila a través de veus locals, entrevistes i relats sonors. Aquests pòdcasts es poden escoltar escanejant uns codis QR que s’han integrat en grafitis pintats per diferents punts del municipi.
Navega la Vila compta amb una aplicació pròpia que guia al visitant en aquest recorregut i li facilita, a més dels pòdcasts, mapa del municipi i calendari amb les dates de les festivitats.
CIUTADANS COM “INFLUENCERS”
La campanya “Navega la Vila” ha implicat veïns com el Patró Major de la Confraria de Pescadors, al Cronista oficial de La Vila, el veí que va fer de Pregoner de les festes en 2023, una periodista local… “El fet que els pòdcasts siguen narrats per gent del poble ha generat moltíssim interés, principalment entre la gent més major perquè coneixen a les persones”, subratlla María Jesús. El projecte aconsegueix així que la població mostre les seues tradicions i la seua cultura i senta orgull per l’interés que generen entre els turistes.
A més, la campanya, a través del street art, uneix espai físic i digital i capta l’atenció també del públic més jove. Els grafitis segueixen l’estil “old school” dels tatuatges nàutics lligats a la tradició marinera del poble. Segons María Paula: “són dibuixos molt cridaners, molt instagrameables”. D’aquesta manera, i amb l’ajuda de l’etiqueta #navegalavila, els propis ciutadans i turistes s’han convertit en prescriptors i difusors de les festes i tradicions.
PROMOCIÓ DE TRADICIONS MENYS CONEGUDES
A LA Vila, tradicions com la de la Producció de Xocolate o festes com les de Moros y Cristians de la Vila, d’Interés Turístic Internacional, són ja molt reconegudes; però el projecte “Navega la Vila” ha descobert a veïns i visitants altres celebracions menys conegudes.
Segons Galiana, en 2025 l’app del projecte va obtindre 1540 descàrregues i les històries més escoltades van ser les del Desembarcament de Moros i Cristians — amb 455 reproduccions — i la festivitat de les Llàgrimes de Santa Marta — amb 606 reproduccions —, sobre l’ofrena en honor a la patrona del municipi, o la de Xocolatísima — amb 267 reproduccions —, una festa que engloba des de tallers fins a xocolatades populars.
Però els ha sorprés l’interés que ha suscitat la història sobre la Carta Pobla — arribant a 430 reproduccions —, que explica com es commemora la fundació del poble en 1300 i se celebra al maig amb representacions històriques i mercat medieval. Aquesta celebració passava bastant desapercebuda, però, gràcies a “Navega la Vila” ha guanyat visibilitat. “Hem notat major interés per esdeveniments que no eren tan cridaners. Ara, tant locals com visitants els coneixen i saben quan són”, apunta la informadora turística.
“Veure i conéixer la idiosincràsia i les tradicions del poble és alguna cosa atractiu ara per al turista. Es nota que la gent coneix més i, quan la gent coneix, té més interés, pregunten per les dates, no volen perdre’s els esdeveniments i la Carta Pobla ha sigut de les celebracions que més gent ha descobert gràcies a Navega la Vila” explica María Jesús.
Les festes, valor turístic singular de tot destí
El projecte Navega la Vila és finançat dins del conveni entre l’Ajuntament i Turisme Comunitat Valenciana per a promocionar turísticament les festes i tradicions, dotat amb 40.000 euros.
Les informadores de la Vila Joiosa asseguren que aquest projecte és replicable en molts altres municipis de la Comunitat. De fet, es pot ajustar al pressupost disponible depenent de la quantitat d’esdeveniments que es vulguen promocionar.
L’equip Tourist Info del municipi està convençut de la importància de comptar la singularitat d’un destí. “Si un destí té arrels que sent que són especials, hem de mostrar-les. No som només sol i platja”, assegura María Jesús Martos.