La Comunitat Valenciana es presenta en la fira ITB de Berlín que se celebra aquesta setmana, del 3 al 5 de març, amb una posició diferencial respecte a la resta d’Espanya.
La despesa del turisme alemany en la Comunitat puja quasi un 13% en 2025. A més, a pesar que aquest mercat s’ha estancat a Espanya, creix a penes un 0’6% en 2025, la C. Valenciana registra el major creixement d’entre totes les autonomies, un 5’1%. Per contra, destins tradicionalment vinculats a aquest mercat com Canàries i Balears van caure l’any passat un 4’3% i un 1’8% respectivament.
Et comptem els factors que hi ha darrere d’aquestes xifres i com treballarà Turisme Comunitat Valenciana la consolidació d’aquest creixement en la ITB de Berlín, una de les fires turístiques més antigues a nivell global perquè compleix enguany el seu 60 aniversari. Turisme CV tindrà per segon any un estand propi en el certamen per a promocionar la Comunitat Valenciana com a destí mediterrani segur i sostenible.
Ara arriben a Espanya pràcticament els mateixos turistes alemanys que en 2017 i els touroperadores mantenen previsions moderades també per a 2026.
La situació geopolítica amb l’escalada bèl·lica a Orient Pròxim, l’economia i la inflació són factors que influeixen en la capacitat de decisió del turista alemany.
Álvaro Blanco, director de la OET de Berlín comptava en el seminari web sobre aquest mercat que va oferir Turespaña al febrer que el turisme alemany segueix concentrat en més d’un 90% en 5 comunitats autònomes, però es detecten canvis en l’elecció de destí i es constata una certa redistribució. “Aquestes big 5 perden 1’6 punts en la seua quota enfront de la resta de comunitats que creixen un 33%, encara que suposen només un 8’3% de quota”, deia Álvaro Blanco en el seminari web sobre aquest mercat que va oferir Turespaña al febrer.
Informe elaborat per Turisme Comunitat Valenciana
La Comunitat Valenciana és la cinquena d’aquestes big 5 per darrere de Balears, Canàries, Catalunya i Andalusia, amb una quota de mercat del 6’7% en 2025, però és la que més creix en arribades de les cinc, un 5’1%. A més, la despesa dels alemanys en la Comunitat també va créixer en 2025 un 12’8% i les pernoctacions van pujar un 4’7% fins als 9’2 milions.
La connectivitat aèria també és un valor diferencial important per a la C. Valenciana. Tenim connexions des de ciutats alemanys als 3 aeroports: 2 amb Castelló, 10 a València i 16 a Alacant i per a 2026 es preveu un augment del 2,8% en la capacitat aèria.
L’ALEMANY, EL QUE MÉS VIATJA EN TEMPORADA BAIXA
El mercat alemany, és, a més un dels quals major potencial ofereix en desestacionalització.
Encara que fan la major part dels seus viatges a la Comunitat Valenciana en el segon i tercer trimestre de l’any, concentren més del 33% de les seues visites al maig, setembre i octubre, per damunt del 29’2% de la mitjana dels nostres mercats estrangers.
Però, a més, la tendència d’aquest mercat a viatjar fora de temporada alta és creixent en els últims 10 anys. Entre 2015 i 2025 ha pujat la demanda en el primer trimestre un 138’3% i en el quart trimestre un 99’4%. Si ens fixem només l’any passat, el turisme alemany va créixer un 10% en el quart trimestre i un 1’2% en el primer trimestre.
BAIXEN LES PERNOCTACIONS EN ELS CÁMPINGS, EL SEU ALLOTJAMENT DE REFERÈNCIA
L’alemany és un mercat referent per als càmpings en la C. Valenciana, amb una quota del 53’6%, però en 2025 han vist com les pernoctacions d’aquests viatgers han caigut de manera considerable, un 6’3%. També han caigut molt, quasi un 12% les pernoctacions d’alemanys en apartaments. No obstant això, els hotels, amb una quota del 25’9%, han aconseguit augmentar-les un 2’6%.
L’OPORTUNITAT DEL TURISME SÈNIOR I EXPERIENCIAL
Aquests xicotets canvis que mostren les xifres apunten també l’oportunitat que s’obri en aquest mercat amb la població jubilada. “Són cada vegada més i tenen temps i recursos” deia Álvaro Blanco, “com aprofitar això i captar aquest perfil de turista?”
Roland Gassner, de Travel Data Analytics, ponent també en el seminari web de Turespaña, donava una recomanació clara a destins i empreses: “Més enllà de places i preus, l’important és treballar un storytelling diferencial, oferir valor addicional en sostenibilitat, gastronomia…”
I és que el turisme experiencial, a més del sol i platja, està guanyant demanda entre els alemanys. Toni Bennasar, regional manager de la OTA d’experiències “Get Your Guide” assegurava en el seminari web que Alacant comença a ser un destí demandat en la seua plataforma i en concret la Costa Blanca té un pes important en cicloturisme i turisme actiu.
LA COMUNITAT VALENCIANA EN LA ITB BERLÍN 2026
Davant aquesta situació, la Comunitat Valenciana és present aquesta setmana en la ITB de Berlín amb objectius clars:
- Consolidar el creixement del mercat alemany
- Continuar posicionant la Comunitat com un destí sostenible
- Promocionar la diversitat de l’oferta potenciant el turisme de benestar i salut, el turisme d’interior, la gastronomia, el turisme actiu o el turisme cultural.
I per a això, Turisme Comunitat Valenciana disposa per segon any d’un estand propi de 179 metres quadrats i en ell exposen la seua oferta 9 associacions i empreses a més de les 7 marques turístiques: Costa Blanca, Visit Benidorm, València Turisme, Turisme de Castelló, Alacant, Visit València i Visit Elx.
Addicionalment, Turisme CV disposa d’un espai propi en el pavelló de la fira dedicat al turisme LGBTQ+ de 9 metres quadrats.
PROMOCIÓN DIGITAL A TRAVÉS DE “MEDITERRÁNEO CONECTADO”
El estand de ITB Berlín es una reconversión del que se instaló en Fitur 2026 y por tanto cuenta con el apoyo de la misma plataforma virtual de networking, “Mediterráneo Conectado”, a la que se pueden registrar los coexpositores y visitantes en ITB para facilitar la solicitud de reuniones y el intercambio de información de forma digital.
Los visitantes registrados obtendrán una pulsera con un QR y accederán con él a información personalizada en la pantalla del stand.
La navegación por la web de Mediterráneo Conectado aportará datos sobre qué destinos y productos han sido los más visitados.
LA C. VALENCIANA EN LA NOCHE DE ESPAÑA EN BERLÍN
Este año, de forma extraordinaria, la Comunitat Valenciana es el destino protagonista de la Noche de España, el evento que Tuespaña organiza con motivo de la feria y que convoca operadores y agentes del país. De hecho entrega los premios con los que anualmente reconoce los nuevos productos turísticos que operadores alemanes comercializan en España: “Tesoros ocultos”; “Turismo exclusivo y sostenible” y “Disfrute activo de la naturaleza”. Estos galardones pretenden fomentar la venta de nuevas experiencias y la diversificación y desestacionalización del turismo alemán en el país. La Noche de España se celebra el 3 de marzo a las 19:30h en el local “Amplifier” de Berlín.