«Es más que un destino, es una actitud». Así es la Comunitat Valenciana y su gente y ésa es la razón por la que merece la pena conocerla. De esta forma, se presenta la Comunitat en la nueva campaña de publicidad lanzada este mes de diciembre por Turisme Comunitat Valenciana para recuperar la imagen turística del destino tras la riada.
LA ACTITUD MEDITERRÁNEA ES SUPERACIÓN. TE ESPERAMOS
El objetivo de la campaña es agradecer la solidaridad de las personas que se han volcado con la Comunitat Valenciana tras la riada; dar un mensaje optimista sobre nuestra gente; mostrar cómo nuestra actitud, la Actitud Mediterránea, nos lleva a remontar en los momentos más difíciles; y transmitir que la Comunitat Valenciana está preparada para recibir al turista con todas las garantías.
El nuevo spot de televisión enfatiza que «ésta es la tierra del color y de la luz, una luz imposible de apagar, la luz del Mediterráneo».
Destaca, además, la actitud solidaria y el carácter de la gente de la Comunitat: «A nosotros que celebramos cada día como si fuera el último y, si uno de nosotros cae, nos levantamos todos».
Pero a la vez, el spot transmite también un mensaje de superación y resiliencia: «Si nos ha ocurrido a nosotros, pero lo que nosotros somos, siempre permanecerá».
El nuevo spot, cuya locución ha realizado de manera solidaria el actor valenciano Enrique Arce, empezará a emitirse este mes de diciembre.
CAMPAÑA EN 12 PAÍSES
La campaña cuenta con una inversión de 2’5 millones de euros para televisión, radio y publicidad gráfica y on line. La campaña gráfica se ha lanzado coincidiendo con la maratón de Valencia el 1 de diciembre y ha acompañado el recorrido de los corredores por la ciudad. Las imágenes de los diferentes destinos de Castellón, Valencia y Alicante han marcado los puntos kilométricos de la carrera.
La publicidad on line se realiza a través de colaboraciones con touroperadores como Edreams, Logitravel, Expedia, Atrápalo y Destinia, entre otros. Además, se refuerzan las acciones en redes sociales junto a hashtags como #aquísiempre #graciasporvolver #teesperamosaquí.
El plan de medios se dirige tanto al mercado autonómico, como nacional e internacional e incluye acciones en 12 países, como Reino Unido, Francia, Alemania, Países Bajos, Italia, Países Nórdicos, Portugal, Polonia, Hungría, China, Japón y Estados Unidos.
