La Comunitat Valenciana se presenta en Fitur 2026 como un gran hogar mediterráneo que abre sus ventanas al mundo. El stand de este año dispone de más 3200 metros cuadrados, 500 metros más que en la pasada edición. En él participarán, además de todas las marcas turísticas, más de 350 empresas empresas de la Comunitat como expositores.
Más que un stand, la Comunitat Valenciana dispone en Fitur 2026 de un pabellón inteligente que combina el espacio físico y el digital. Por primera vez, el stand cuenta con una plataforma web: Mediterráneo Conectado, que permite a los profesionales gestionar su agenda y a los visitantes obtener una pulsera digital para participar en actividades y sorteos en el stand. La plataforma está abierta desde el 16 de enero para que todas las empresas y profesionales puedan registrarse y agendar reuniones y para que los visitantes reserven su pulsera.
Fitur 2026 se realiza en el recinto ferial de IFEMA en Madrid del 21 al 25 de enero. El día de la Comunitat Valenciana se celebra el miércoles 21 dado que la inauguración oficial de toda la feria con la presencia de los Reyes está prevista el jueves 22.
VENTANAS DE PERSIANAS AZULES, ÍCONO DEL MEDITERRÁNEO
El símbolo del stand de la C. Valenciana son las ventanas de persianas enrollables con lamas azules, icono del Mediterráneo. Múltiples persianas y pantallas, que simulan estas ventanas, se abren y cierran dinámicamente para revelar la luz, los paisajes, las tradiciones y la hospitalidad de la gente de la C. Valenciana.
El visitante entrará a esta “gran casa con ventanas” que es la C. Valenciana por un pasillo inmersivo que desconecta del ruido de la feria y lo sumerge en la Actitud Mediterránea. Accede así a un espacio dónde no sólo verá imágenes de la Comunitat sino que sentirá sus aromas, su vegetación autóctona y sus emociones. De hecho, se activará en las pantallas un flashmob inmersivo con realidad aumentada que se integra en esta narrativa como un momento de alto impacto colectivo, convirtiendo el pabellón en un espectáculo capaz de asombrar y emocionar.
INTERACCIÓN DIGITAL EN TIEMPO REAL CON LOS VISITANTES
En este pabellón se une lo físico y lo digital creando un espacio de interacción constante. Los visitantes y expositores dispondrán de pulseras inteligentes conectadas a la web «Mediterráneo Conectado» que permitirán la interacción y gamificación mediante actividades como la personalización de imágenes, los recorridos para conseguir recompensas y premios, el acceso a perfiles profesionales, sugerencias de reuniones e intercambio de Vcards o notificaciones sobre la agenda de eventos, presentaciones o reuniones.
Visitantes y profesionales pueden registrarse ya en la plataforma «Mediterráneo Conectado» pero las pulseras se entregarán en el stand.
También se podrá realizar el registro en el mismo stand. Las pulseras contienen un código QR para escanear con el móvil y realizar el registro en la web-app. El equipo de azafatas y azafatos dispondrá también de tablets para realizar el registro cuando entreguen la pulsera. Así, cada usuario tendrá un perfil en esta plataforma, que será diferente si se es co-expositor, visitante o personal de la organización.
En el recorrido por el stand, el visitante puede pasar el QR de su pulsera por los diferentes lectores de los puntos de interacción y acceder a información promocional. El visitante que complete los 13 puntos entrará en el sorteo de un viaje a la Comunitat Valenciana.
La monitorización digital de los flujos en el stand permitirá disponer de datos de afluencia, tiempos de visita, emociones, etc para medir el rendimiento de los diferentes espacios y optimizar recursos y estrategias.
Así, las pantallas del stand mostrarán en tiempo real contenidos en directo como:
- El “Pulso del Pabellón”, rankings en vivo de afluencia y emociones.
- Las “Ventana on line”, imágenes de las webcams en directo desde la Comunitat Valenciana.
- El “Ritmo del Networking”, reuniones que se están manteniendo en cada momento.
- El mural social “Actitud Mediterránea” con las publicaciones en redes sociales etiquetadas con este hashtag
Además, se medirá el impacto de la afluencia de visitantes y se informará en tiempo real a través de las pantallas sobre cómo se compensará esa huella de carbono plantando árboles en la Comunitat Valenciana. El visitante sabrá cómo su presencia en el stand suma más kilos de CO2 ahorrados en este proyecto de reforestación.
PLATAFORMA DE NETWORKING PROFESIONAL
En Mediterráneo Conectado el co-expositor o profesional dispone de acceso al catálogo de empresas y puede solicitar reuniones e intercambiar información. Esta plataforma está activada desde el 16 de enero y cualquier empresa o profesional puede registrarse, crear su perfil y entrar en contacto con otras empresas registradas.
REGÍSTRATE EN MEDITERRÁNEO CONECTADO
DISTRIBUCIÓN DE ESPACIOS EN 2 ALTURAS
El stand de la Comunitat Valenciana está distribuido en 2 grandes islas y 3 espacios adicionales.
La isla principal incluye la Plaza Central con aforo para cerca de 200 personas alrededor de la cual se distribuyen los espacios expositivos de las marcas turísticas Costa Blanca, Visit Valencia, Valencia Turisme, Castellón, Alicante y Elche, además del espacio dedicado a las empresas de productos turísticos adheridas al programa CreaTurisme. Benidorm cuenta con un espacio individualizado fuera de esta isla.
Esta isla principal tiene 2 alturas. La segunda planta, en forma de L, acoge despachos y salas de reuniones y facilita un gran balcón con vistas privilegiadas a la Plaza Central. De hecho, en esta zona se incluye un set con iluminación profesional para retransmisión de medios y/o influencers.
La segunda isla acoge el espacio para la elaboración de los showcookings, un gastrobar y la zona preparada con 65 mesas para reuniones? de las empresas de las diferentes asociaciones del sector turístico de la Comunitat.
Adicionalmente, alrededor de estas dos grandes islas se disponen las 3 salas de presentaciones, una sala business y otros servicios complementarios, que también tienen 2 alturas. En la segunda planta se encuentran los espacios para prensa y reuniones.
NUEVO STAND EN FITUR TRAVEL TECHNOLOGY
Además del stand principal, la Comunitat Valenciana dispone por primera vez de un stand de 30 metros cuadrados en Fitur Travel Technology, en el pabellón 12 que se ha llamado este año «Pabellón del Conocimiento». En él participarán empresas valencianas especializadas en tecnología para el sector turístico.
En Fitur LGTB+ Turisme CV dispone de un espacio de 18 metros cuadrados en el pabellón 9 en el que tendrán mostrador las marcas Visit Valencia, Valencia Turisme y Costa Blanca. El stand promocionará la Comunitat Valenciana como destino LGTB friendly, con especial atención a los Gay Games que se celebran en 2026 en la ciudad de Valencia.
Igualmente la Comunitat Valenciana estará presente en Fitur Sports en el pabellón 12 para promocionar el turismo activo y deportivo y en Fitur Screen en el pabellón 10 dentro del stand de la Spain Film Commission. Allí se pondrán en valor todos los espacios que ofrece nuestro territorio para rodajes audiovisuales con especial atención a los estudios de la Ciudad de la Luz de Alicante.