La Comunitat Valenciana llega a la feria ITB de Berlín que se celebra esta semana, del 3 al 5 de marzo, con una posición diferencial respecto al resto de España.
El gasto del turismo alemán en la Comunitat sube casi un 13% en 2025. Además, a pesar de que este mercado se ha estancado en España, crece apenas un 0’6% en 2025, la C. Valenciana registra el mayor crecimiento de entre todas las autonomías, un 5’1%. Por el contrario, destinos tradicionalmente vinculados a este mercado como Canarias y Baleares cayeron el año pasado un 4’3% y un 1’8% respectivamente.
Te contamos los factores que hay detrás de estas cifras y cómo trabajará Turisme Comunitat Valenciana la consolidación de este crecimiento en la ITB de Berlín, una de las ferias turísticas más antiguas a nivel global puesto que cumple este año su 60 aniversario. La Comunitat tendrá por segundo año un stand propio en el certamen.
Ahora llegan a España prácticamente los mismos turistas alemanes que en 2017 y los touroperadores mantienen previsiones moderadas también para 2026.
La situación económica y la inflación siguen pesando sobre el bolsillo del turista alemán. Ahora bien “si los alemanes han de recortar lo hacen en días de estancia o en número de viajes” decía Álvaro Blanco, director de la OET de Berlín en el webinar sobre este mercado que ofreció Turespaña en febrero.
El turismo alemán sigue concentrado en más de un 90% en 5 comunidades autónomas, pero según Blanco, se detectan cambios en la elección de destino y se constata cierta redistribución. “Estas big 5 pierden 1’6 puntos en su cuota frente al resto de comunidades que crecen un 33%, aunque suponen sólo un 8’3% de cuota”, decía Álvaro Blanco en el webinar sobre este mercado que ofreció Turespaña en febrero.
Informe elaborado por Turisme Comunitat Valenciana
La Comunitat Valenciana es la quinta de estas big 5 por detrás de Baleares, Canarias, Cataluña y Andalucía, con una cuota de mercado del 6’7% en 2025, pero es la que más crece en llegadas de las cinco, un 5’1%. Además, el gasto de los alemanes en la Comunitat también creció en 2025 un 12’8% y las pernoctaciones subieron un 4’7% hasta los 9’2 millones.
La conectividad aérea también es un valor diferencial importante para la C. Valenciana. Tenemos conexiones desde ciudades alemanes a los 3 aeropuertos: 2 con Castellón, 10 a Valencia y 16 a Alicante y para 2026 se prevé un aumento del 2,8% en la capacidad aérea.
EL ALEMÁN, EL QUE MÁS VIAJA EN TEMPORADA BAJA
El mercado alemán, es, además uno de los que mayor potencial ofrece en desestacionalización.
Aunque hacen la mayor parte de sus viajes a la Comunitat Valenciana en el segundo y tercer trimestre del año, concentran más del 33% de sus visitas en mayo, septiembre y octubre, por encima del 29’2% de la media de nuestros mercados extranjeros.
Pero, además, la tendencia de este mercado a viajar fuera de temporada alta es creciente en los últimos 10 años. Entre 2015 y 2025 ha subido la demanda en el primer trimestre un 138’3% y en el cuarto trimestre un 99’4%. Si nos fijamos sólo en el año pasado, el turismo alemán creció un 10% en el cuarto trimestre y un 1’2% en el primer trimestre.
BAJAN LAS PERNOCTACIONES EN LOS CÁMPINGS, SU ALOJAMIENTO DE REFERENCIA
El alemán es un mercado referente para los campings en la C. Valenciana, con una cuota del 53’6%, pero en 2025 han visto cómo las pernoctaciones de estos viajeros han caído de forma considerable, un 6’3%. También han caído mucho, casi un 12% las pernoctaciones de alemanes en apartamentos. Sin embargo, los hoteles, con una cuota del 25’9%, han conseguido aumentarlas un 2’6%.
LA OPORTUNIDAD DEL TURISMO SENIOR Y EXPERIENCIAL
Estos pequeños cambios que muestran las cifras apuntan también la oportunidad que se abre en este mercado con la población jubilada. “Son cada vez más y tienen tiempo y recursos” decía Álvaro Blanco, “¿cómo aprovechar esto y captar este perfil de turista?”.
Roland Gassner, de Travel Data Analytics, ponente también en el webinar de Turespaña, daba una recomendación clara a destinos y empresas: “Más allá de plazas y precios, lo importante es trabajar un storytelling diferencial, ofrecer valor adicional en sostenibilidad, gastronomía…”
Y es que el turismo experiencial, además del sol y playa, está ganando demanda entre los alemanes. Toni Bennasar, regional manager de la OTA de experiencias “Get Your Guide” aseguraba en el webinar que Alicante empieza a ser un destino demandado en su plataforma y en concreto la Costa Blanca tiene un peso importante en cicloturismo y turismo activo.
LA COMUNITAT VALENCIANA EN LA ITB BERLÍN 2026
Ante esta situación, la Comunitat Valenciana está presente esta semana en la ITB de Berlín con objetivos claros:
- Consolidar el crecimiento del mercado alemán
- Seguir posicionando la Comunitat como un destino sostenible
- Promocionar la diversidad de la oferta potenciando el turismo de bienestar y salud, el turismo de interior, la gastronomía, el turismo activo o el turismo cultural.
Y para ello, Turisme Comunitat Valenciana dispone por segundo año de un estand propio de 179 metros cuadrados y en él exponen su oferta 9 asociaciones y empresas además de las 7 marcas turísticas: Costa Blanca, Visit Benidorm, Valencia Turisme, Turismo de Castellón, Alicante, Visit Valencia y Visit Elche.
Adicionalmente, Turisme CV dispone de un espacio propio en el pabellón de la feria dedicado al turismo LGBTQ+ de 9 metros cuadrados.
PROMOCIÓN DIGITAL A TRAVÉS DE “MEDITERRÁNEO CONECTADO”
El estand de ITB Berlín es una reconversión del que se instaló en Fitur 2026 y por tanto cuenta con el apoyo de la misma plataforma virtual de networking, “Mediterráneo Conectado”, a la que se pueden registrar los coexpositores y visitantes en ITB para facilitar la solicitud de reuniones y el intercambio de información de forma digital.
Los visitantes registrados obtendrán una pulsera con un QR y accederán con él a información personalizada en la pantalla del stand.
La navegación por la web de Mediterráneo Conectado aportará datos sobre qué destinos y productos han sido los más visitados.
LA C. VALENCIANA EN LA NOCHE DE ESPAÑA EN BERLÍN
Este año, de forma extraordinaria, la Comunitat Valenciana es el destino protagonista de la Noche de España, el evento que Tuespaña organiza con motivo de la feria y que convoca operadores y agentes del país. De hecho entrega los premios con los que anualmente reconoce los nuevos productos turísticos que operadores alemanes comercializan en España: “Tesoros ocultos”; “Turismo exclusivo y sostenible” y “Disfrute activo de la naturaleza”. Estos galardones pretenden fomentar la venta de nuevas experiencias y la diversificación y desestacionalización del turismo alemán en el país. La Noche de España se celebra el 3 de marzo a las 19:30h en el local “Amplifier” de Berlín.